Venice Update - Wie Google Die Lokale Suche Vorantreibt

By Author: Socrates Romelfanger
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Venice Update - Wie Google die lokale Suche vorantreibtHaben auch Sie den Eindruck, dass Sie immer mehr lokale Treffer erhalten, wenn Sie einen Suchbegriff bei Google eingeben? Nicht nur Experten für Suchmaschinenoptimierung haben bemerkt, dass sich zwischen den organischen Suchergebnissen immer mehr Treffer mit lokalem Bezug finden. Dieser Eindruck täuscht nicht und die Veränderung wurde von Google auch angekündigt. Im Februar dieses Jahres wurde das so genannte Venice Update vorgestellt, das dafür sorgen sollte, dass die SERPs mehr lokale Treffer enthalten sollten. Dabei sollte das Ranking der Haupttreffer als Signal bei der Auswahl der lokalen Treffer dienen. Zunächst war Venice nur in den USA aktiv. Seit einiger Zeit bewirkt es aber auch hier Veränderungen, indem es z. B. die Reihenfolge der Treffer zum Teil erheblich verändert. Im Folgenden soll ein Überblick über das Venice Update und seine Folgen für die Suchmaschinenoptimierung gegeben werden.Wie funktioniert das Venice Update?Durch die IP-Adresse Ihres Computers weiß Google, wo ...
... Sie sich gerade befinden. Zwar lässt sich diese Einstellung links in der Sidebar manuell ändern, aber die wenigsten Nutzer machen davon Gebrauch. Darüber hinaus kann man sich natürlich auch bei Google einloggen, sofern man einen Account hat. Dann sind die Ergebnisse allerdings nicht nur lokalisiert, sondern auch personalisiert, d. h. Google berücksichtigt Ihre vorherigen Suchen und liefert Ergebnisse auf deren Basis. Bei Venice geht es allerdings allein um die Lokalisierung der SERPs. Und diese findet neuerdings nicht nur bei Begriffen, die einen offensichtlichen lokalen Bezug haben, statt, sondern auch bei allgemeinen Suchanfragen. Lokale Treffer erscheinen also nicht nur dann in der Liste, wenn man z. B. nach Städten, Restaurants oder Ärzten sucht, sondern auch nach allgemeinen bzw. generischen Begriffen wie "Umweltschutz" oder "Malerei". Google zeigt dann nicht nur allgemeine Links beispielsweise zum Thema "Umweltschutz" an, sondern auch lokale, die zum Beispiel auf regionale Umweltschutzorganisationen bzw. die jeweiligen regionalen Unterseiten bundesweit agierender Organisationen verweisen. Dasselbe gilt im Übrigen auch für Markennamen.Unterschiedliche Ergebnistypen: Google OneBox, hybride lokale Treffer und Google Places EinträgeDabei gibt es unterschiedliche Ergebnistypen. Die lokalen Treffer können z. B. in Form der Google OneBox präsentiert werden. Diese wird meist bei der Suche nach Markennamen angezeigt. Ergänzend dazu erscheint häufig eine Sidebar neben den Suchergebnissen. Eine andere Art lokaler Treffer sind die so genannten hybriden lokalen Ergebnisse, die man bei generischen Begriffen erhält. Sie werden dann angezeigt, wenn die betreffende Website sich in den organischen Top 10-Ergebnissen befindet und eine Verknüpfung mit dem Eintrag bei Google Places vorhanden ist. Dabei erscheint die Bewertung meist direkt unter der URL. Ist die Seite nicht in der Top 10, erscheint nur der Google Places Eintrag, manchmal aber auch mit Verknüpfung. Die Anzahl der hybriden lokalen Treffer hat nach Einführung von Code Venice stark zugenommen. Sie überwiegt mittlerweile die der reinen Google Places Treffer ohne Verknüpfung mit der Firmenwebsite.Welche Auswirkungen hat das Venice Update auf die Suchmaschinenoptimierung?Die Meinungen der SEO-Experten gehen hier wie so oft weit auseinander. In einem sind sich jedoch alle einig: Die lokale Suche und damit auch die lokale Suchmaschinenoptimierung sind nicht mehr aufzuhalten und werden auch in Zukunft immer stärker an Bedeutung gewinnen. Daher sollte eine SEO-Agentur diese in ihr Konzept integrieren, wie dies z. B. beim Düsseldorfer Anbieter Acantara der Fall ist. Hier werden die Empfehlungen für die lokale Suche direkt in geeignete Onsite- und Offsite-Maßnahmen umgesetzt. Im Onsite-Bereich spielen vor allem die Meta-Beschreibungen sowie die interne Verlinkung eine große Rolle. Ähnlich wie beim Seitentitel sollte auch bei der Meta-Beschreibung die Branche bzw. der Service oder das Produkt und vor allem die Stadt erwähnt werden, denn es geht hier um einen möglichst lokalen und individuellen Bezug. Der Nutzer sollte sich direkt angesprochen fühlen. In diesem Zusammenhang ist auch die Conversion Optimierung zu erwähnen. Die Telefonnummer sowie weitere Kontaktdaten sollten immer an prominenter Stelle auf jeder einzelnen Unterseite erscheinen und die Produkte bzw. Dienstleistungen sollten jeweils auf separaten Seiten vorgestellt werden. Bei der internen Verlinkung ist zudem darauf zu achten, dass die Linktexte das Produkt oder den Service sowie die Stadt enthalten und es sollte eine flache Seitenhierarchie gewählt werden.Linkbuilding nach Venice: So erhalten Ihre externen Links lokalen BezugAls eine der wichtigsten Maßnahmen der Suchmaschinenoptimierung im Offsite-Bereich sollte dem Linkbuilding im Jahre Null nach Venice besondere Aufmerksamkeit geschenkt werden. Die Verlinkung sollte stets einen lokalen Bezug haben. Dazu eigenen sich hyperlokale Blognetzwerke hervorragend sowie Branchenforen. Darüber hinaus sollte man ganz gezielt Produkt-Unterseiten verlinken, wenn es einen thematischen Bezug gibt. Vermeiden sollte man beim Linkbuilding all das, was seit dem Pinguin Update ohnehin zur Abstrafung Ihrer Seite führt. Dazu gehören u. a. der Linkkauf und generell das schnelle und ausgedehnte Verlinken innerhalb kurzer Zeit. Auch den Linktexten sollte größere Beachtung geschenkt werden, denn wenn immer nur die Branche und die Stadt erwähnt werden, ist dies den Rankings eher abträglich. Man sollte auch den Firmennamen bzw. den Domainnamen benutzen. Zu diesen und allen weiteren Aspekten der lokalen Suchmaschinenoptimierung nach dem Google Venice Update kann Sie Acantara umfassend und kompetent beraten und unterstützen.